一个好的公司名称对公司有多重要？

好名字，低预算。

好名字，曝光必不可少。

好名字，早合作。

关于公司名称，一般人会告诉你，它有三个作用：记忆，识别，调性。在这里，我想告诉大家，品牌名称其实有四个作用：记忆、识别、调性、传播。第四个沟通属性是一个被大多数人甚至很多专家忽略的超级属性，一个可以让你赢在起跑线上的超级属性。

说到传播，我们需要从品牌名称的历史说起。到目前为止，中国企业的品牌名称已经经历了四次。

第一代名字大多数第一代名字起源于上世纪七八十年代的一线城市，或者2017年的五六线城市。这些公司名称往往都带有华、新、恒、卫、正等大字，如华强、中信、恒大等。

这一代企业的创始人和名字，基本都是一群六七十年代的勤劳大叔。你会发现这些名字的企业基本都集中在高壁垒、高门槛、需求刚刚好的行业，比如房地产、IT通讯、矿业。

很难想象会出现华强沙拉、中信茶叶、恒大烤鱼、凯文z小龙虾等品牌商家和企业如果是在新的快速发展、竞争激烈的消费领域，因为他们不仅会吸引城市新中产阶级排队，还会感受到莫名的幸福感。

一代名字：的一般特点是难记，难以辨认，有点土气。

二代名字90年代出现的二代名字。英语翻译中常用的形容词或单词，如飘柔、木丝、萨利亚、肯德基.这次没那么老套，但是很难记。由于英语的自然语言结构，我们很难记住母语是汉语的人。

想想吧。上周末逛红星美凯龙，看到了几十个沙发品牌，各种欧美风格，利亚，诗，拉图，拉丁。现在回想起来，好像一个都不记得了。

是企业记忆和传播最核心、最重要、最重要的资产。

营销的一个重要任务就是降低沟通成本。你看一两遍就能记住的营销成本差异不是一两次，而是十倍甚至百倍。因为，对于用户来说，你不可能每次都接触到你的传播。对于同一个用户，你可能需要十次发射才能达到第二次覆盖，一百次发射才能达到第三次覆盖。

二代名字的一般特征，3360，都是外国的，但是还是很难记住。

三代名，伴随着移动互联网和消费升级的浪潮，在2011年左右开始出现。

第三代名字很好认。基本特点是名词范畴，名词不是很粗。基本都是人们生活中比较流行的东西，比如苹果，二手瓜子，我姐的奶茶，小米手机，小狗电器，大象安全套，斑马科技，几个爸爸，几只松鼠，N个核桃等等。名词比形容词更容易记忆，很好的解决了记忆问题。