随着市场经济的发展，物质的不断丰富，中国的消费品市场正在逐渐从供不应求的商品为王的时代，向供需对等的渠道为王的时代，再向供大于求的品牌时代转变。现代商品对人的价值不再仅仅是使用价值和交换价值，还有象征价值。品牌在消费者的购物决策中扮演着越来越重要的角色。同样，品牌的日益增多和发展也导致了非传统商标的出现。非传统商标的使用和表达方式发生了变化。中国在保护传统商标的同时，也保护非传统商标，以维护品牌的合法权益。

非传统商标的特点随着技术的进步和竞争的日益激烈，人们的感官体验越来越丰富，商标的使用和表达方式也在悄然发生变化，普通消费者对商标的认识也在逐渐发生变化。除了过去常见的文字、图形、数字等平面商标外，立体商标、声音商标等商标类型也应运而生。它们被称为新商标，也称为非传统商标。与传统商标相比，非传统商标主要有以下区别：

一个是接受感官的差异。非传统商标主要是可见商标，而部分非传统商标通过调动更多的感官功能来接收商品信息。如嗅觉商标、嗅觉商标、触觉商标。

第二，用的方式不同。一些非传统商标主要是通过改变原有商标元素的表达方式来实现新的变化。比如以前普通的图形商标用颜色作为颜色商标，而本案中，红色鞋底商标在有限的位置使用了某种颜色，以达到不同的商标效果，颜色在装饰图形商标时从配角变成了主角。

第三是展示载体的不同。随着科技的发展，很多原本只能在纸面上展示的商标被新的载体呈现出来，比如动态商标。

第四，商标的内容不同。随着商家越来越精细化的运营和商业模式的创新，很多人们长期习惯的事物或词语也实现了区分商品和服务来源的功能，比如商业外观、建筑装饰、标注社交媒体等。

非传统商标拓宽了人们对商标图案的认识，商标不再局限于所谓的logo。另外，大部分传统商标本身意义重大，只要申请注册成功，就能以极低的成本获得保护。目前很多非传统商标缺乏固有的显著性，需要企业投入大量的时间和金钱来获得显著性。我个人认为，对这类商标的保护，也隐含着对商标权人的既得投资的保护。从这个意义上说，商标与其他知识产权有些类似，创新是受到鼓励和保护的。

关于　　非传统商标的国际保护,非传统商标的保护，《与贸易有关的知识产权协议》目前规定，只要能够区分商品或服务的来源，任何标识或标识组合都可以得到保护。003010明确规定非传统商标可以申请注册，受法律保护。003010定义了可以注册和保护的非传统商标的类型。一些国家和地区对非传统商标的注册和保护采取了全面包容的态度，立法相对开放。只有满足具体的注册程序和实质性要求才能注册，如凌源市、金湾区、澳大利亚、新西兰、新加坡、日本等国家。有些国家采取比较保守的态度，通过法律封闭性地列出一些非传统商标，只有限地承认少数特定的商标类型。