企业的商业标识主要包括企业的商号、商标和域名。商标是区分类似商品不同来源的标志；商品名称是区别市场经营者的标志。在酒香不怕巷子深的时代成为历史的当下，酒香不得不通过呐喊成为现实，经营招牌成为企业营销和品牌建设的重点。但如果企业未能未雨绸缪，缺乏战略思维和布局理念，经营招牌的风险必然存在。具体来说，与企业商业标识相关的知识产权风险主要有：随意使用商业标识的风险、未及时注册商标的风险、商业标识不系统的风险和国际布局缺失的风险。

使用随机商业标记盲目侵犯企业生产经营，首先要注册企业名称，企业最易识别的名称就是商号；进入市场的产品或服务必须有一定的名称或标识，本质上是未注册商标。

在质量就是生命的经营理念下，企业非常重视产品本身，而忽略了商业标志的风险。他们觉得叫什么名字都无所谓，往往也没有什么计划。他们只是随便用一个名称或logo，或者在产品上市时突出使用商品名称。就像以前父母给孩子取名字一样。在户籍的路上，他们只想着名字，自然会随意给孩子起名字，所以同名同姓在所难免。指名道姓是小事，不会造成法律侵权。大学生在深圳注册公司有点尴尬。而商标的随意使用，可能构成对他人注册商标的商标侵权，导致无法使用，尤其是在市场成功后被他人注册商标封杀，那么损失会很大。事实上，在大多数情况下，只有当商业标志的随机使用者在市场上获得成功时，权利人才会主张自己的权利。这就是所谓的“放水养鱼，鱼会大丰收”。

这类典型案例很多，小菊科技出租车就遇到了随意使用商标的大麻烦。小菊科技推出了在线出租车服务。在上线之前，它没有搜索商标，所以它轻率地使用滴滴作为其打车服务的名称。众所周知，杭州某公司在相关类别注册了滴滴商标。在小菊科技大获成功的时候，杭州某公司起诉小菊科技商标侵权，请求法院停止侵权并赔偿损失8000万元。最后双方和解，滴滴商标转让给小菊科技。我相信小菊科技已经花了很多钱。

商标一经核准注册，商标注册人就享有商标专用权，有权禁止他人在同一种商品或者服务上使用同一商标，禁止在同一种商品或者服务上混淆使用近似商标，禁止在类似商品或者服务上混淆使用相同或者近似商标。知名商标所有人有权禁止他人在不同或者类似的商品或者服务上使用容易使公众混淆的相同商标或者近似商标。因此，如果企业在没有搜索的情况下，根据自己的喜好选择使用商业标识，很容易盲目侵犯他人注册商标专用权，面临知识产权风险，但发现时已经晚了。